A estas alturas es difícil encontrar a alguien que no sepa qué es el movimiento Kony.

Todo empezó hace alrededor de 10 años, cuando un grupo de jóvenes, entre ellos el cineasta Jason Russell, estuvieron en Uganda y entraron en contacto con la situación que allí se estaba produciendo. Joseph Kony, líder del Ejército de la Resistencia del Señor (LRA), estaba llevando a cabo una completa violación de derechos humanos en parte del territorio.

La situación era particularmente especial porque la mayoría de las atrocidades se cometían contra niños y niñas. De vuelta a EEUU, los jóvenes decidieron crear una ONG, denominada Invisible Children, para luchar contra la LRA y llevar ante el Tribunal de Justicia Internacional a Kony. Tras diversas acciones políticas durante estos años, lograr la participación de líderes de opinión y personajes famosos en la causa y conseguir que el ejército de Estados Unidos mandara un grupo de ayuda a la zona, Invisible Children lanzó un vídeo que ha dado la vuelta al mundo.

En este punto es donde nos encontramos. ¿Cómo ha conseguido esta ONG hacer conocida su campaña de lucha contra Kony a nivel internacional en menos de un mes?

La verdad es que este movimiento ha provocado opiniones a favor y muchísimas opiniones en contra.

El video “Kony 2012”se ha convertido en el viral más visto de la historia, con más de 100 millones de reproducciones los seis primeros días de existencia. A día de hoy, contando la versión original y las múltiples subtituladas, su volumen de reproducciones es incalculable. Este dato no deja de llamar la atención, porque dura aproximadamente media hora (bastante más de lo que, en teoría, debe durar un viral).

Pero el video no trabaja solo, además, los jóvenes de Invisible Children han creado un website, perfiles en las redes sociales y han puesto una fecha clara en la que cualquiera puede participar en su Street Marketing. Por no hablar de la publicity, colaboraciones con famosos o incluso, las acciones de lobbying que se llevan a cabo desde hace más de un año. Y no, no son publicitarios.

Este movimiento ha llamado la atención por una cosa, la implicación y participación del publico. Al margen de las inquietudes solidarias de cada cuál, la realidad es que Kony ha llevado a cabo un tipo de comunicación que le ha sido efectiva al 100%.

Primero que nada, los autores dieron en el clavo al personalizar la campaña. Partiendo de que la sociedad en general no conoce a todos aquellos que vulneran los derechos humanos a gran escala, la campaña se centra en dar a conocer a uno de ellos, para ello lo convirtieron en marca. Después de esto, solo tenían que darla a conocer, por eso se creó el vídeo.

Los especialistas dicen que “Kony 2012” está preconcebido para ser un vídeo viral  porque entre otras cosas, es lo que te pide el narrador. Pero además, utiliza un lenguaje y estética atrayente (dicen que parecida a la de Barack Obama en su campaña electoral) que llama la atención sobre todo de la gente joven. Presenta una lucha entre el bien y el mal. Hace que te impliques con lo que te está contando; utilizando imágenes de niños africanos y occidentales, empleando personajes de cierta autoridad que te llaman a la acción, sintiéndote parte de “algo”. Pero por si esto no fuera poco, pone una fecha límite, el 20 de Abril, momento en el que todos saldremos a la calle a “empapelar” la ciudad con la cara del protagonista para así dar a conocer definitivamente quién es Kony y cómo acabar con sus atrocidades.

Kony ha destapado un fenómeno que la mayoría ya conocíamos, compartir contenido online y lograr virilizarlo nos asegura el éxito comunicativo.  La gente de Invisible Children ha sabido aplicar esto también a su web, vemos constantes invitaciones a conectar con ellos en facebook, Twitter, Blog, Youtube o Vimeo, llegando al punto de “linkar” las frases de apoyo que dedican los personajes famosos con tu cuenta individual de Twitter.

Del video se ha hablado mucho, especialistas en marketing aseguran que Kony es un claro ejemplo de “Cyberactivismo”, y sus capacidades online. Pero ésta no es la única tendencia que los nuevos medios surgidos a raíz de Internet han popularizado. Todos nos vemos bombardeados de información a diario proveniente de las redes sociales, nos unimos a un grupo u otro, nos hacemos cuenta aquí o allá, difundimos nuestras ideas o las de los demás.  Ha llegado un punto en el que forman parte de nuestro día a día, y  aquí está la clave del éxito de esta campaña.

El 20 de Abril se acerca, y estamos interesados en saber qué pasará. ¿Nos levantaremos con las ciudades empapeladas de Kony? ¿Tendrá el mismo seguimiento esta acción que el vídeo en su momento? La gente de Invisible Children lo llaman la Fase II, y como no, han sacado su correspondiente vídeo promocional. Este día sabremos si la campaña en sí va más allá de un simple viral y se convierte en una revolución social.

Kony nos ha enseñado que si logramos hacer sentir lo mismo, a dos personas con cultura e ideología diferentes, habremos conseguido que nuestro mensaje pueda descodificarse por tantos públicos como queramos, y si nos valemos de la socialización que nos ofrece Internet, el éxito es casi seguro.

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