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11
mar
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26
ene
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Obama makes history
Obama ya ha sido catalogado por algunos autores como el primer presidente digital de Estados Unidos. Además de conectar con un deseo de cambio en el pueblo amerciano (WE CAN) consiguió movilizar a un gran numero de personas con las herramientas 2.0: es el presidente con mayor número de fans en facebook del mundo, publica sus fotos en Flickr, tiene su propia cuenta en Twitter, publicó su primer discurso en Youtube (canal que lo convirtió en un “artista” con el video-clip “Yes, we can”), etc.
Últimamente se están desarrollando estrategias de política 2.0 en España (facebook PSOE, eQuedada del PP, etc.) Y es que tener presencia en los social media se ha convertido en una necesidad para la política actual. Y ya no sólo tener presencia, también medir la reputación on line de las marcas. En el Barómetro de Presencia Online Ibex 35 de Llorente & Cuenca se habla de la escasa presencia de las empresas del IBEX35 en Internet. También se hace referencia a los políticos:
Recientemente se ha publicado un estudio en Mashable que habla del impacto del día de la inauguración en los medios sociales de Obama. Los datos hablan por sí solos:
- 40 mil blogs hablando de Obama
- 340 mil nuevos vídeos en una semana en Youtube con la etiqueta Obama
- 5 mil seguidores durante el primer día de la cuenta creada en Twitter (@whitehouse) para la Casa Blanca
- 80 mil fotos de la toma de posesión…
15
ene
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Inspiración creativa para 2009
AdAge ha publicado la lista de los mejores anuncios del 2008, independientemente del soporte en el que se encuentren. La campaña de CNN+ es muy curiosa por el posicionamiento que logra con la aplicación que genera de creación de camisetas en función de titulares. Hemos comprado la camiseta “Obama makes history” y en una semana la teniamos en casa. Las otras campañas son ejemplos de buena comunicación (viral):
NBA’s “There can only be alone” con Lebron James y Kevin Garnett
Skittles’ Human Piñata
CNN T-shirts
Campaña Presidencial de Barack Obama
Nike “Fate: Leave nothing”
5
ene
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El consumidor 2.0
Luis Bassat, en un desayuno de la IAB, afirmó “en 1975, un colega mío, gran publicitario, dijo que le daba igual no aprender televisión porque nunca sustituiría a la prensa. Evidentemente, suspendió pagos. Hoy en día, la publicidad on line va a ganar espacio al rey de los medios, la televisión, en un periodo relativamente corto de tiempo” .
Paul Fleming en el prólogo del libro eBranding comenta que te encuentras en el momento más apasionante del marketing, donde domina la transparencia, donde el consumidor tiene más que nunca el poder sobre los medios. Es el “consumidor 2.0”.
La relación entre marca y consumidor debe dejar de un lado la comunicación unidireccional. El anunciante debe preocuparse realmente por las necesidades del consumidor, si no esa relación peligra. Existe un corto que parodia esta sitación. Aquí tienes “El divorcio visible entre anunciante y consumidor”. Porque el desafío ya no es lograr grandes audiencias si no cómo llegar a ellas de manera segmentada.
30
dic
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Top Ten Viral Videos
The Time, como cada año, publica el Top 10 VIRAL VIDEOS del año 2008. El ranking se valora en función de visitas en cada plataforma de vídeos. En su listado también publica otros Top Ten como los vídeos más visto del mundo del arte, entretenimiento, cultura, negocios, etc. A continuación, publicamos los 10 más reenviados del año a nivel publicitario.
Particularmente, el vídeo de Matt, el del Hamster y el de LowCost me parecen brillantes, ¿cuál crees que conecta mejor con el consumidor?, ¿qué factores consideras que debe tener un viral para serlo?
El primero de la lista corresponde a Where the hell is Matt?
Matt es un estadounidense que en sus viajes a Asia enviaba a sus amigos un vídeo en cada lugar con una títpica danza peculiar propia. El montaje que colgó en YouTube se visitó por 10 millones de personas. Pronto el departamento de marketing de STRIDE, marca de chicles, le financió un viaje alrededor del mundo para realizar el espot “Where the hell is Matt?”. La única condición es que al final del vídeo hiciera referencia a la marca. A esto lo llamamos cazar oportunidades 
2. Western Spaghetti
3. El león Christian
4. Hamster en un piano con Popcorn
5. Obama’s Loss Traced To Nonvoter
6. SuperMario rescata a la Princesa
7. How To Pretend You Give A Sh*t About The Election
8. Capítulo IV Star Wars (según una niña de 3 años)
9. Spoofs of T.I.’s Whatever You Like music video
10. Vuelos Low cost