El pasado día 6 de Abril, asistimos al 8 Día C, algunos de los que trabajamos en Publips. La experiencia aunque corta, fue muy intensa, reunirnos con las cabezas pensantes de toda España ayuda mucho a marear aún más nuestras cabezas, si es que eso es posible. Una infinidad de nuevas ideas para madurar, interiorizar y llevar a nuestra vida diaria.

Todo empezó con Emilio Duró, economista de formación, motivador de vocación. En una hora y media nos dio una clase magistral de cómo debemos afrontar los problemas diarios de nuestra vida, de nuestro entorno de trabajo.  En definitiva, nos guió hacia ese camino que a veces parece tan tortuoso llamado felicidad, nos dio herramientas para relativizar nuestros problemas y nos hizo pensar en una visión más amplia de nuestra situación en la infinidad del universo y como esto nos puede servir para aceptar la realidad, de que nuestros problemas al fin y al cabo no son importantes.

Por la tarde vino lo realmente interesante con ponencias que nos abrieron la mente y que por supuesto en lugar de darnos respuestas nos hicieron plantearnos más y más preguntas.

En primer lugar apareció en escena Belén Torregrosa (@belentorregrosa), cool hunting y corresponsal española del “Future concept Lab”. Su intervención sirvió para dos cosas básicamente; desmitificar la superficialidad de la profesión del    coolhunter y como esta práctica puede ayudar a la innovación en nuestro trabajo. Alguna de sus ideas más interesantes versaron sobre como el marketing tradicional ha muerto, la transformación de las 4 P tradicionales del marketing por  por; People, Plans, Projects, Places. Por otro lado remarcó la necesidad de crear espacios de experimentación y colaboración entre diferentes disciplinas, solo así podremos ser innovadores. Muy interesante fue también su explicación del movimiento Slow. Para Belén la dinámica actual de velocidad e inmediatez que nos requieren las marcas nos lleva a una situación un tanto paradójica; si no paramos de reclamar la atención de nuestros consumidores, cuando realmente la necesitemos no la tendremos. Así, proponía volver a los espacios de pensamiento y creación para encontrar nuevas formas de comunicación mucho más enriquecedoras y que respeten una ética de producto ya que el consumidor va a penalizara aquellas marcas que no sepan entender que ahora tienen que vincular su imagen a una ética, una moral, una imagen de sostenibilidad para el nuevo mundo.

El siguiente en aparecer fue Luis de Vicente investigador cultural y cofundador de Zzzinc, que puso a debate un tema que genera mucha controversia ; la relación del arte con la publicidad. De hecho entre nosotros no fuimos capaces de llegar a conclusiones conjuntas ya que cada uno tenía su visión sobre este tema. Nos mostró casos de cómo artistas tecnológicos habían propuesto piezas para crear un dialogo social y como algunas marcas se habían apropiado de estos inventos para crear sus campañas saltándose por completo al artista.

Nos habló de diferentes formas de encarar estas relaciones; ser educados con los artistas, ser buen mecenas de ellos y sobretodo facilitar la colaboración entre artistas y publicidad.

Acción artística “Hands from Above”

Acción comercial, plagiada directamente

Llegó el turno de Xavier Creus, autor del libro “ No somos hormigas”, presentó sus motivos para no enfocar la situación del mundo actual desde un punto de vista pesimista. Con una presentación que fue desde las cosas del mundo que están bien hasta, las cosas que están mal, pasando por cómo las personas de manera individual están poniendo soluciones a problemas locales. Individuos que se organizan al margen de las instituciones y que usan las posibilidades de conexión de la red para paliar problemas de su día a día y poner en marcha iniciativas que ayuden a los más desfavorecidos. Algunas de estas acciones son:

-Couchsurfing: Proyecto a través del cual puedes ceder un sofá a un viajero de cualquier parte del mundo obteniendo a cambio otro en cualquier país. Su objetivo es el de facilitar el intercambio cultural.

-P2PU: Proyecto de universidad creada por los usuarios para llevar el conocimiento allí donde no hay escuelas o a cualquier parte del mundo. Se articula en materias, temarios, contacto con profesores etc… Debida a su buena aceptación ya existen universidades oficiales que admiten créditos de libre configuración de estos temarios. Todo gratuito.

-Juegaterapia.org: Objetivo sencillo, que cualquier niño del mundo que sufra leucemia pueda tener una videoconsola para pasar la enfermedad de una manera más llevadera.

-Qurrent: Agrupación de gente con placas fotovoltaicas que genera su propia energía y la sobrante la venden a las empresas de electricidad.

-Proyecto Six Billion People: Lugar donde habitantes de todos los lugares del planeta discuten, plantean preguntas y respuestas sobre la sociedad actual.

La última charla interesante fue a cargo de los miembros de www.theappdate.com. Pudimos comprobar como el presente de la publicidad de las marcas son las App para dispositivos móviles. Como en las redes sociales, no basta con estar, tenemos que presentar aplicaciones que representen alguna utilidad para los usuarios, si no  la bajarán y la borraran. Nos mostraron como Ikea o Nike habían programado aplicaciones que podían convivir con nuestro Iphone durante mucho tiempo ya que prestaban servicios referentes a lugares a descubrir en nuestra ciudad o decora tu salón desde el catálogo interactivo de Ikea. Por otro lado, y en clave de humor, se nos presentaron App’s de utilidad cero, es decir, no basta con tener una App que presente un beneficio al consumidor sino que además hay que hacerla bien.

Muchas horas de charlas comprimidas en un día, que activaron todos nuestros mecanismo creativos y nos abrieron nuevos horizontes para la comunicación.

Una experiencia que todos en la agencia deberíamos disfrutar de vez en cuando, porque independientemente de los consejos para nuestra profesión, aprendimos herramientas que nos pueden hacer nuestro día a día más fácil. Hasta el próximo año!!

En los años 20 , aparecieron las primeras guitarras eléctricas , mientras unos vieron que eran poco menos que un ultraje, otros más avispados vieron la oportunidad de usarla para hacerse oír entre el resto de músicos en sus bandas de blues y jazz.  En los años 60, Grady Martin se disponía a grabar un tema en el estudio cuando de repente un canal de la mesa a válvulas empezó a distorsionar, creando un sonido estridente para la época. Un técnico propuso parar y arreglarlo, pero Grady dijo que le gustaba ese sonido, así que lo dejaron y nació la distorsión de guitarra. Una vez más, muchos dijeron que aquello era destrozar el sonido de la guitarra , hasta que Jimi Hendrix en el Woodstock del 69 tocó el himno americano totalmente distorsionado y despejó todas las dudas, a partir de ese momento el sonido de guitarra iba a ser ese.

En los años 20 Duchamp dentro de sus Ready Mades, expuso un retrete en una galería, evidentemente los artistas consagrados se tiraron las manos a la cabeza, 100 años después sigue siendo objeto de debate, el arte conceptual había nacido.

Cuando llegué al mundo de la fotografía estábamos inmersos en el gran debate, analógico Vs digital . Por una parte estaban los fotógrafos de toda la vida que no querían dar su brazo a torcer y por otra estábamos los que habíamos llegado en la era digital y meternos en un cuarto oscuro a positivar simplemente nos aburría. El debate terminó, los que no quisieron reconocer las nuevas herramientas se quedaron atrás y los que apostaron por lo nuevo triunfaron. Me hubiese gustado decirles a los encerrados en lo analógico algo así como ; sois buenos fotógrafos, da igual que sea analógico o digital, eso es solo un soporte, una herramienta, si eres bueno en analógico serás bueno en digital, abre tu mente.

Ahora de rebote he llegado al mundo de la publicidad, llevo un mes, pero observo las mismas constantes que existen en todas las parcelas de la vida. El miedo al cambio. La historia ha demostrado que esa actitud es la que nos ancla , la que no nos deja avanzar hacia mundos mejores. Dicen que la publicidad está cambiando, bueno yo no lo se, he llegado ya cuando la publicidad es otra cosa. Pero en mi capacidad de organizar el caos, pienso que esto es lo de siempre, gente que rechaza lo nuevo por desconocimiento, y gente que ve en cada nueva herramienta una oportunidad , una forma más de comunicar, de expresar conceptos.

La creatividad solo necesita de herramientas físicas para que pueda ser plasmada. Avatar no hubiese sido posible hace 50 años,  el cine decían que solo era una moda pasajera. ¿Momentos difíciles? Y cuándo fue fácil algo? Solo hay una idea que debería estar clara, las herramientas nuevas, los nuevos canales no harán buenas a las malas ideas, pero las buenas ideas se comunicarán mejor. Las personas creativas son aquellas a las que les dan una nueva herramienta y mientras la tocan ya están pensando en como usarla para llevar a cabo una idea

Ahí fuera hay una carrera por el desierto, yo no se vosotros, pero yo me llevaré gorra, agua, gps y todo lo que me pueda ayudar. Al que quiera correr descalzo le deseo toda la suerte del mundo.