Llevamos tiempo escuchando eso de que ahora en el proceso de la comunicación hay que tener más en cuenta que nunca al consumidor. Son los mejores prescriptores de nuestra marca, son al final los que deciden contar nuestras historias en las redes sociales o no.

Esta historia ya tiene tiempo, pero no por ello deja de ser curiosa. Resulta que hace un par de años la empresa The Mountain tenía a la venta una camiseta en Amazon con el torpe nombre de “ The three Wolf moon”. Esta camiseta se vendía a un ritmo de 1 0 dos al día durante dos años.

Pero claro , un día llegó la magia de las redes sociales y todo cambió para The Mountain. Un estudiante, buscando un libro que comprar, se topó con la camiseta y alucinado con ella escribió en los comentarios; “…me puse la camiseta de los 3 lobos, y la magia comenzó…  salí de mi caravana camino al Wal Mart e inmediatamente comencé a ser abordado por bellas mujeres… estaba en la sección de calcetines cuando una belleza se me acercó y me dijo que le gustaba mi camiseta…montamos en mi ciclomotor y nos alejamos en la oscuridad”

La reacción fue en cadena, llenándose el artículo de comentarios jocosos al respecto ; “me compré una talla menor para asegurarme que los lobos estaban cerca del pelo de mi pecho” , “la última vez que me la puse centenares de mujeres quedaron súbitamente embarazadas, en un área de 12 millas a la redonda”. “Hace unos años me hice la vasectomía, pero ahora mi mujer está embarazada de trillizos (uno de cada lobo)”

Las ventas subieron a 100 camisetas a la hora, más de 1.000.000 de unidades  han sido despachadas ya.

El fenómeno en Internet se propagó a otros medios y las imágenes empezaron a colapsar Google images.

El bueno de David Perry tenía una vez más razón, “En el futuro los videojuegos serán gratis y serán las marcas las que paguen la financiación de los mismos“. El desarrollador de moda de los 90, desapareció de la faz de la Tierra, pero volvió para advertirnos de que publicidad y videojuegos estaban obligados a entenderse. Además en dos lineas muy claras; por una parte la financiación de los mismos y por otra la de compartir lenguajes, o dicho de otro modo, la publicidad tiene que parecerse un poco a los videojuegos y éstos han de parecerse más a la publicidad.

Mucho antes de que la prestigiosa revista Wired, acuñara el término Advergaming, ya el loco de Perry se paseaba por medio mundo hablando de su visión futura de los videojuegos. Su linea de trabajo actual es clara, ofrecer a los usuarios juegos gratis a cambio de que en los mismos aparezca publicidad.

Como en todos los procesos de cambio , los inicios suelen ser traumáticos y aunque en el advergaming actual lo que reina es el uso primitivo y tosco de los videojuegos para anunciarse, es decir, juegos mediocres comunicando mal los valores de una marca, existen propuestas mucho más acertadas y lógicas con el medio: ¿ por qué no usar las vallas de los circuitos de coches virtuales como vallas publicitarias del mundo real? . En Burnout Paradise, un juego triple A, con una difusión de más de 3 millones de unidades, podemos encontrarnos vallas que apoyan a Obama.

¿Cuáles son los beneficios que para una marca puede tener anunciarse en un videojuego? .Si tenemos en cuenta que de un videojuego podemos obtener una secuela, versión cinematográfica, expansion packs a través de microtransacciones y posibilidad de llevar al cine el videojuego no es de extrañar que las grandes coorporaciones de comunicación esten tirandose de los pelos por comprar acciones de las principales distribuidoras de videojuegos. De todos es sabido las intenciones de Viacom por realizar una opa hostil contra EA.

Además, el videojuego es una práctica no intrusiva, donde el usuario decide jugar , interactuar y divertirse cuando quiere y donde quiere. Por esto, es más fácil que los consumidores interactuen con nuestra marca con prácticas que a priori parecerían surrealistas. ¿ Por qué no comprar ropa para mi avatar de la marca Adidas?

Pero, ¿cómo puede enriquecernos el lenguaje de los videojuegos a los publicitarios? fácil; diversión, entretenimiento, interactividad, experimentación y por supuesto ganas de compartir. Justo lo que venimos demandandole a la publicidad actual y futura. La publicidad ha de parecerse a los videojuegos, porque su lugar hoy en día es el de entretener, no prometer. Crear experiencias que puedan ser compartidas y disfrutadas en familia, con los amigos o incluso desconocidos que se conectan a través de Internet.

Hoy desayunabamos con esta pieza de Magnum

http://pleasurehunt.mymagnum.com/

Ejemplo bastante evidente de que la publicidad puede entretenernos, no necesita ser camuflada, está ahí delante de ti y no nos molesta, ¿por qué?, porque está divirtiéndonos.

El arte del videojuego viene reclamando su sitio desde hace décadas, y le está costando, sobretodo porque durante mucho tiempo ha intentado parecerse al cine, cuando en realidad, el verdadero arte que emana de ellos reside en aspectos que el cine no puede reproducir, como la interactividad o la selección de caminos. Las narraciones más modernas son guiones de videojuegos, donde el consumidor vive la experiencia de sentir que puede moldear el mundo a su gusto.

Ya no es un mundo para sectores minoritarios, ahora son masivos, productos enfocados a targets muy diversos. En definitiva son una muestra más de la comunicación que funciona porque como reza el claim del nuevo Call of duty ;

” There is a soldier in all of us”

Pd: Os dejo una de las acciones más ágiles y potentes de una marca para transformar un problema en una oportunidad.

Let’s Play!!

Denuncia de un cliente insatisfecho Vs respuesta de la marca = 6.000.000 de impactos.

Ahora que muchos Ayuntamientos, como el de Madrid, la tienen tomada con los hombres anuncio, gracias al empuje que vive el Street Marketing, hay una nueva tendencia en medios publicitarios: el soporte humano.

Si bien en España, sólo unos pocos se atreven a ceder su cuerpo a la cienciadel marketing y la publicidad. Véase el caso del nadador David Meca, cuyo pecho ha tatuado cual legionario de las marcas.

En Asia, la compañía aérea Air New Zeland contrató a 30 personas dispuesta a raparse la cabeza para meter en sus mentes la idea de visitar Nueva Zelanda. Por una vez, que la gente lea tu mente resulta mucho más que rentable.

En el anterior post hablamos sobre la aparición de marcas en videojuegos en forma de product placement con mayor o menor implicación en la trama del juego, es el in-game advertising

Hoy toca hablar de videojuegos creados por marcas siendo ellos los protagonistas. Esto es el advergaming.

Una técnica donde permite al jugador meterse a jugar con el mundo de la marca, donde muestra su lado más divertido y hace disfrutar (advertainment).

Posibilita una inmersión total en el universo de la marca, donde el jugador es sometido en una fase de diversión donde se está mas dispuesto a interiorizar mensajes y a ser participe en ellos. Además el tiempo en contacto con la marca se eleva, y podemos pasar con ella horas, días e incluso meses.

Una buena forma de crear engagement con el consumidor, donde las marcas no solo ofrecen productos, si no también experiencias.

La mayoría de juegos suele ser online o para ser descargados de manera muy sencilla al ordenador.

Los datos lo respaldan:

En el Reino Unido, el estudio Game On ha encuestado a 6.500 adultos. Los usuarios tenían 9 advergames para elegir uno de ellos. Después de jugar, el 45% asegura que comprará la marca con la que ha jugado. Sólo un 12% de los que no han jugado también la comprarían.

Un tercio de los participantes en el estudio había jugado alguna vez a algún advergame, de los que un 30%, a su vez, había facilitado sus datos a la marca o había realizado alguna compra como consecuencia de la participación en el juego.

El estudio afirma que lo jóvenes creen que este tipo de acciones otorgan más credibilidad a la marca.

Ejemplos de advergaming:

- Valencia Quiz

- Orbitzgames

- Axe

- Stella Artois

- Bubblegum

Estudio leído en: Marketing Directo

Desde 2006 el consumo de videojuegos está aumentando. Una gran parte es debido al tremendo éxito de la Wii que ha hecho jugar no solo a jóvenes, sino a toda la familia. El mundo de la publicidad, que no duerme nunca, no ha pasado por alto este dato.

Ahora las marcas deben jugar también a videojuegos.

Esto, por una parte, puede resultar molesto (“es que tengo publicidad hasta en mi juego favorito”) pero no tiene por que ser así.

- Hace el juego más real. No es lo mismo conducir un coche Fennani que Ferrari. Las marcas hacen más verosímil la aventura. Si el juego está inspirado en un ambiente urbano no veremos mal la inserción de unas cuantas vallas publicitarias. Es más, sería más creíble.

- Los videojuegos tendrán una mayor calidad puesto que estarán financiados en parte por presupuesto publicitario. Hasta ahora los videojuegos se han financiado por las unidades vendidas.

La publicidad debe entrar en este mundo con cuidado. No debe intentar ser la protagonista del juego ni acaparar con un mensaje demasiado comercial, ya que provocará rechazo.

Debe estar presente de forma natural, como lo haría en la vida real. Si incluimos carteles, también debe estar dispuesta a que nosotros queramos destrozar esos carteles con un tanque.

Puede ser una parte importante de la trama. Podemos usar una determinada marca de coche para llegar a un sitio, podemos tener que realizar una misión en un establecimiento de comida rápida de una marca determinada…

A continuación un video con ejemplos de cómo se utiliza esta forma de publicidad en videojuegos:

Tónica Schweppes lanza un mercado un refresco con purpurina en su interior que será la revolución de las cocterlerías. En dos versiones, Multiberries y Limón, la edición Platinium lleva un colorante comestible llamado candurín, inocuo para la salud y autorizado por la Unión Europea, que da un efecto purpurina al refresco.

Dirigido a un público joven y a los consumidores habituales de Tónica, el nuevo refresco pretende ofrecer un toque de glamour a los combinados nocturnos.

El lanzamiento de la bebida está apoyado por una campaña de televisión, además de publicidad en medios de exterior, revistas y acciones de sampling.