Entradas de la categoría ‘Tendencias’

16
dic

Las luces de Navidad que las ponga Coca-Cola

Viendo en la agencia el Newsletter de Anuncios nos hemos encontrado con la acción “Enciende la Navidad” que ha puesto en marcha Tango para Vodafone. Básicamente la acción consiste en instalar luces de Navidad urbanas que llevan incorporado un sistema de LEDs que permite a los viandantes escribir mensajes de felicitación a través de un iPad que les entrega gente de Vodafone. Una acción muy chula, emocionante -con un gran engagement que dirían ahora- y certera ya que utiliza la comunicación, el core Business de la marca, como camino para crear notoriedad. El vídeo a nuestro parecer peca de una cierta falta de naturalidad en las personas que participan, por lo que hemos pensado que tal vez sean actores que han utilizado para el audiovisual. Me parece totalmente legítimo si es así, aunque es mejor si no se nota.

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Y charlando sobre ello ha surgido el tema de cómo la falta de financiación de los ayuntamientos ha afectado su capacidad para poner las luces navideñas a las que estamos tan acostumbrados. Algunos ayuntamientos han acabado poniendo luces de menor calidad que otros años, otros han puesto menos y han preferido iluminar solo las zonas más céntricas, y otros directamente no las han puesto. Los comerciantes, muy interesados en que se iluminen las zonas de compra, han aportado parte del dinero que cuestan las luces cuando han podido, pero la crisis también les afecta por lo que en algunos casos tampoco han podido ayudar.

Bien, mi pregunta es: ¿dónde están las marcas? ¿No les compensa iluminar una de las principales calles de compra de, por ejemplo, Avilés? En Valencia estamos acostumbrados a ver cómo las marcas de refrescos y cerveza patrocinan la iluminación de las calles en Fallas, podrían repetir ese esfuerzo sin buscar con tanto ahínco los impactos directos que ofrece un evento de tal calibre. También hay engagement en que los habitantes de una pequeña ciudad sepan que una marca les ha ayudado a llenar sus calles de magia en Navidad. Y seguro que sus agencias de publicidad y de social media y sus gabinetes de prensa también saben sacarle partido.

Mira la marca de Estrella Damm qué bien se ve

2
dic
Por Laura

The best of Eurobest

Eurobest

Esta semana, once personas del equipo de Publips nos hemos trasladado a Lisboa para asistir al Eurobest. Sin duda una experiencia motivadora que, además de conseguir que volvamos a casa con nuestra mente llena de ideas y proyectos, nos ha brindado la oportunidad de compartir experiencias con profesionales de otras agencias y países, y de ver trabajos muy interesantes.

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7
nov
Por Cristina

Con todos ustedes: Google+ Business

Con el nacimiento de la red social de Google, Google+, las grandes empresas se lanzaron a crear perfiles viendo la gran oportunidad comercial que supondría para ellas, dejando a un lado la petición por parte de la multinacional  de restringir en un principio el acceso a las empresas hasta la creación de un perfil business adaptado a las necesidades de una organización. Por este motivo, Google justificó la eliminación de perfiles de aquellas aventureras que se atrevieron a contradecir las palabras del gigante G.

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19
ago
Por Andres

Imperio Google: 11 años de adquisiciones

google 11 años de adquisiciones

Los chicos de Woork Up han aprovechado la adquisición de Motorola por parte del Google para hacernos una infografia del creciemiento de este en los últimos 11 años.

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7
ago
Por Andres

#Circlesunday – El #FF de Google+

circlesunday

Brian Rose, desde el equipo de fotos de Google, ha tenido la idea de llevar el Follow Friday de Twitter a Google+: #circlesunday.
Pero en vez del clásico viernes,  será en domingo y consiste en recomendar a los usuarios más interesantes de nuestros círculos de forma pública.

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19
jul
Por Andres

En 2020 habrá 50 millones de “cosas” conectadas – Infografía

The internet of things

The internet of things

Los chicos de Cisco nos traen una infografía de cómo estará el mundo conectado en 2020.

Podéis verla entera después del salto    
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7
abr
Por pau

Estuvimos en el #8Díac y os lo queremos contar

El pasado día 6 de Abril, asistimos al 8 Día C, algunos de los que trabajamos en Publips. La experiencia aunque corta, fue muy intensa, reunirnos con las cabezas pensantes de toda España ayuda mucho a marear aún más nuestras cabezas, si es que eso es posible. Una infinidad de nuevas ideas para madurar, interiorizar y llevar a nuestra vida diaria.

Todo empezó con Emilio Duró, economista de formación, motivador de vocación. En una hora y media nos dio una clase magistral de cómo debemos afrontar los problemas diarios de nuestra vida, de nuestro entorno de trabajo.  En definitiva, nos guió hacia ese camino que a veces parece tan tortuoso llamado felicidad, nos dio herramientas para relativizar nuestros problemas y nos hizo pensar en una visión más amplia de nuestra situación en la infinidad del universo y como esto nos puede servir para aceptar la realidad, de que nuestros problemas al fin y al cabo no son importantes.

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Por la tarde vino lo realmente interesante con ponencias que nos abrieron la mente y que por supuesto en lugar de darnos respuestas nos hicieron plantearnos más y más preguntas.

En primer lugar apareció en escena Belén Torregrosa (@belentorregrosa), cool hunting y corresponsal española del “Future concept Lab”. Su intervención sirvió para dos cosas básicamente; desmitificar la superficialidad de la profesión del    coolhunter y como esta práctica puede ayudar a la innovación en nuestro trabajo. Alguna de sus ideas más interesantes versaron sobre como el marketing tradicional ha muerto, la transformación de las 4 P tradicionales del marketing por  por; People, Plans, Projects, Places. Por otro lado remarcó la necesidad de crear espacios de experimentación y colaboración entre diferentes disciplinas, solo así podremos ser innovadores. Muy interesante fue también su explicación del movimiento Slow. Para Belén la dinámica actual de velocidad e inmediatez que nos requieren las marcas nos lleva a una situación un tanto paradójica; si no paramos de reclamar la atención de nuestros consumidores, cuando realmente la necesitemos no la tendremos. Así, proponía volver a los espacios de pensamiento y creación para encontrar nuevas formas de comunicación mucho más enriquecedoras y que respeten una ética de producto ya que el consumidor va a penalizara aquellas marcas que no sepan entender que ahora tienen que vincular su imagen a una ética, una moral, una imagen de sostenibilidad para el nuevo mundo.

El siguiente en aparecer fue Luis de Vicente investigador cultural y cofundador de Zzzinc, que puso a debate un tema que genera mucha controversia ; la relación del arte con la publicidad. De hecho entre nosotros no fuimos capaces de llegar a conclusiones conjuntas ya que cada uno tenía su visión sobre este tema. Nos mostró casos de cómo artistas tecnológicos habían propuesto piezas para crear un dialogo social y como algunas marcas se habían apropiado de estos inventos para crear sus campañas saltándose por completo al artista.

Nos habló de diferentes formas de encarar estas relaciones; ser educados con los artistas, ser buen mecenas de ellos y sobretodo facilitar la colaboración entre artistas y publicidad.

Acción artística “Hands from Above”

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Acción comercial, plagiada directamente

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Llegó el turno de Xavier Creus, autor del libro “ No somos hormigas”, presentó sus motivos para no enfocar la situación del mundo actual desde un punto de vista pesimista. Con una presentación que fue desde las cosas del mundo que están bien hasta, las cosas que están mal, pasando por cómo las personas de manera individual están poniendo soluciones a problemas locales. Individuos que se organizan al margen de las instituciones y que usan las posibilidades de conexión de la red para paliar problemas de su día a día y poner en marcha iniciativas que ayuden a los más desfavorecidos. Algunas de estas acciones son:

-Couchsurfing: Proyecto a través del cual puedes ceder un sofá a un viajero de cualquier parte del mundo obteniendo a cambio otro en cualquier país. Su objetivo es el de facilitar el intercambio cultural.

-P2PU: Proyecto de universidad creada por los usuarios para llevar el conocimiento allí donde no hay escuelas o a cualquier parte del mundo. Se articula en materias, temarios, contacto con profesores etc… Debida a su buena aceptación ya existen universidades oficiales que admiten créditos de libre configuración de estos temarios. Todo gratuito.

-Juegaterapia.org: Objetivo sencillo, que cualquier niño del mundo que sufra leucemia pueda tener una videoconsola para pasar la enfermedad de una manera más llevadera.

-Qurrent: Agrupación de gente con placas fotovoltaicas que genera su propia energía y la sobrante la venden a las empresas de electricidad.

-Proyecto Six Billion People: Lugar donde habitantes de todos los lugares del planeta discuten, plantean preguntas y respuestas sobre la sociedad actual.

La última charla interesante fue a cargo de los miembros de www.theappdate.com. Pudimos comprobar como el presente de la publicidad de las marcas son las App para dispositivos móviles. Como en las redes sociales, no basta con estar, tenemos que presentar aplicaciones que representen alguna utilidad para los usuarios, si no  la bajarán y la borraran. Nos mostraron como Ikea o Nike habían programado aplicaciones que podían convivir con nuestro Iphone durante mucho tiempo ya que prestaban servicios referentes a lugares a descubrir en nuestra ciudad o decora tu salón desde el catálogo interactivo de Ikea. Por otro lado, y en clave de humor, se nos presentaron App’s de utilidad cero, es decir, no basta con tener una App que presente un beneficio al consumidor sino que además hay que hacerla bien.

Muchas horas de charlas comprimidas en un día, que activaron todos nuestros mecanismo creativos y nos abrieron nuevos horizontes para la comunicación.

Una experiencia que todos en la agencia deberíamos disfrutar de vez en cuando, porque independientemente de los consejos para nuestra profesión, aprendimos herramientas que nos pueden hacer nuestro día a día más fácil. Hasta el próximo año!!

1
abr
Por pau

O nos rehacemos ahora, como un equipo, o nos desmoronamos como individuo

En los años 20 , aparecieron las primeras guitarras eléctricas , mientras unos vieron que eran poco menos que un ultraje, otros más avispados vieron la oportunidad de usarla para hacerse oír entre el resto de músicos en sus bandas de blues y jazz.  En los años 60, Grady Martin se disponía a grabar un tema en el estudio cuando de repente un canal de la mesa a válvulas empezó a distorsionar, creando un sonido estridente para la época. Un técnico propuso parar y arreglarlo, pero Grady dijo que le gustaba ese sonido, así que lo dejaron y nació la distorsión de guitarra. Una vez más, muchos dijeron que aquello era destrozar el sonido de la guitarra , hasta que Jimi Hendrix en el Woodstock del 69 tocó el himno americano totalmente distorsionado y despejó todas las dudas, a partir de ese momento el sonido de guitarra iba a ser ese.

En los años 20 Duchamp dentro de sus Ready Mades, expuso un retrete en una galería, evidentemente los artistas consagrados se tiraron las manos a la cabeza, 100 años después sigue siendo objeto de debate, el arte conceptual había nacido.

Cuando llegué al mundo de la fotografía estábamos inmersos en el gran debate, analógico Vs digital . Por una parte estaban los fotógrafos de toda la vida que no querían dar su brazo a torcer y por otra estábamos los que habíamos llegado en la era digital y meternos en un cuarto oscuro a positivar simplemente nos aburría. El debate terminó, los que no quisieron reconocer las nuevas herramientas se quedaron atrás y los que apostaron por lo nuevo triunfaron. Me hubiese gustado decirles a los encerrados en lo analógico algo así como ; sois buenos fotógrafos, da igual que sea analógico o digital, eso es solo un soporte, una herramienta, si eres bueno en analógico serás bueno en digital, abre tu mente.

Ahora de rebote he llegado al mundo de la publicidad, llevo un mes, pero observo las mismas constantes que existen en todas las parcelas de la vida. El miedo al cambio. La historia ha demostrado que esa actitud es la que nos ancla , la que no nos deja avanzar hacia mundos mejores. Dicen que la publicidad está cambiando, bueno yo no lo se, he llegado ya cuando la publicidad es otra cosa. Pero en mi capacidad de organizar el caos, pienso que esto es lo de siempre, gente que rechaza lo nuevo por desconocimiento, y gente que ve en cada nueva herramienta una oportunidad , una forma más de comunicar, de expresar conceptos.

La creatividad solo necesita de herramientas físicas para que pueda ser plasmada. Avatar no hubiese sido posible hace 50 años,  el cine decían que solo era una moda pasajera. ¿Momentos difíciles? Y cuándo fue fácil algo? Solo hay una idea que debería estar clara, las herramientas nuevas, los nuevos canales no harán buenas a las malas ideas, pero las buenas ideas se comunicarán mejor. Las personas creativas son aquellas a las que les dan una nueva herramienta y mientras la tocan ya están pensando en como usarla para llevar a cabo una idea

Ahí fuera hay una carrera por el desierto, yo no se vosotros, pero yo me llevaré gorra, agua, gps y todo lo que me pueda ayudar. Al que quiera correr descalzo le deseo toda la suerte del mundo.

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4
mar

Experiencias Audiovisuales Inmersivas

Se trata de combinar dos técnicas muy innovadoras, en el ámbito audiovisual para ofrecer experiencias, que permitan interactuar y ofrecer al espectador, experiencias nunca antes vividas.

- Por un lado tenemos el video interactivo 360º, que se trata de un audiovisual donde se ofrece al usuario, cambiar la visión de cámara en tiempo real. con un simple click de ratón.

Las escenas 360º son rodadas por 12 cámaras dispuestas en un dodecahedro que ruedan imágenes en alta resolución y nos ofrecen una prespectiva 360º. Estas imágenes son procesadas y se reproducen en un reproductor especial llamado IM Flash Player.

Además contamos con la posibilidad de poder situar la cámara en la superficie que nosotros queramos, como un coche, helicóptero, bajo del mar…

El street view de Google maps se basa en esta tecnologia, y Japón ya anunciado que el mundial de 2022 aplicará esta tecnologia.

Aquí podemos ver algunos ejemplos:

Conduce por las calles de NY

Paseo por Alaska en helicóptero

-Por otra parte, si la imagen es bastante espectacular, el sonido no va a ser menos, nosotros proponemos combinar  el video interactivo 360º con el sonido tridimensional holografico (también conocido como holofonía binaural), se rata de un sistema de grabación de audio, por el cual percibimos la ubicación exacta de una fuente de sonido (izquierda, derecha, delante detrás), y todo esto lo podemos escuchar con unos simples cascos.

11
ene

A 2011 le gusta el ‘social Media’

El año pasado fue la explosión de las Redes Sociales. Eso ya no lo duda nadie. Pero, ¿seguirá el ‘Social Media’ siendo trending topic en 2011? Todo apunta a que marcas y consumidores seremos cada vez más sociales. El 2011 será el año de la consagración del Social Media y, lo que es más importante, el año de la rentabilidad.

El final de la década supuso la democratización de la red, multiplicando por miles los minutos de fama que proclamaba en su día el visionario Andy Warhol y en esta década se consolidará como el medio de referencia para todo.

El marketing se centrará, cada vez más, en lograr que los consumidores valoren, de forma pública, un producto o servicio. En palabras de Sebastián Muriel, director de red.es, 2011 será el año del hashtag, de la conversación, más que del número de fans o followers que, durante el 2010, ha sido la obsesión de la mayoría de las marcas.

El retorno de la inversión

Durante este año las marcas medirán su actividad y presencia en los medios sociales por un indicador concreto: su contribución al negocio de la compañía. Por lo que el retorno de inversión se convierte en la palabra clave en el social media. Y como consecuencia de lo anterior, en los futuros planes de medios la inversión se trasladará de los medios tradicionales a los digitales.

Será el año de la geolocalización y su adopción por parte de grandes marcas para realizar acciones promocionales. En España, El Corte Inglés y Burguer King ya van por delante.

El año del dragón Facebook

A nivel planetario, Facebook quiere dar el salto a los gigantes asiáticos; Japón y sobre todo, China, se resisten a darle cancha al juguetito de Zuckerberg y este año será clave para la expansión del heredero moral de Microsoft.

También será el año de la protección de la privacidad de datos de los usuarios y las grandes compañías tratarán de determinar la mejor forma de integrar sus estrategias en los juegos sociales y el advergaming.